KAWAII (թարգմ.` cute, милый) ֆենոմենը Ճապոնիայում առաջացել է դեռ 70-ականներին: Այդ ժամանակ մոդայիկ դարձավ ամեն ինչում կոկիկություն ու նրբություն մտցնել: Այդպես, մինչ օրս վարդագույն սրտիկները, կատուների ժպտացող մռութիկները, մուլտհերոսները և 16 տարեկանի պես հագնված 27 տարեկան երիտասարդները դարձել են ամբողջ կյանքի անբաժանելի մասը: Շատ ընդունված է ունենալ դպրոցականների տեսք, հագնել դպրոցական զգեստներ, կրել մանկական սանրվածք: Միջին տարիքի կանայք հաճախ կարող են գունավոր "ռեզինե մազի պոչիկներ" կրել նույնիսկ աշխատավայրում: Տղաները նույնպես ունենում են միշտ երիտասարդական սանրվածք: Մուլտհերոսների նկարներով ընդունված է զարդարել գնացքներն ու ինքնաթիռները: Նույնիսկ ոստիկանության բաժանմունքներն են զարդարված նեոնային լույսերով և pokemon-ներով: Եվ ընդհանրապես մի զարմացեք հանդիպել գլամուրային սանրվածքով ոստիկանների: